# Незаконное использование товарного знака: что грозит нарушителю и как взыскать компенсацию

Источник: https://artprotect.ru/nezakonnoe-ispolzovanie-tovarnogo-znaka/ · обновлено 2026-10-18

> Что грозит за незаконное использование чужого товарного знака и как правообладателю взыскать компенсацию до 10 000 000 ₽. Практика по маркетплейсам.

**Коротко.** Если кто-то торгует под вашим брендом без разрешения, закон даёт правообладателю сильные рычаги: можно взыскать деньги (до **10 000 000 ₽**), добиться штрафа и конфискации товара, а сам контрафакт уничтожить за счёт продавца. Но всё это работает только при одном условии — **нарушение зафиксировано вовремя**. Разберём по делу: что именно нарушает права, сколько реально можно получить и что делать, если копию нашли на маркетплейсе.

## Когда бренд используют незаконно

Право на товарный знак принадлежит тому, кто его зарегистрировал в Роспатенте. Всё остальное — использование без спроса. Причём закон защищает не только от точных копий: запрещено и **похожее обозначение, которое покупатель может перепутать с вашим**. Именно на этом попадаются продавцы, которые «немного изменили» логотип и думают, что вышли сухими.

Типичные ситуации, с которыми к нам приходят:

- на маркетплейсе продают товар под вашим названием или логотипом;

- карточка оформлена «под ваш бренд» — похожий шрифт, цвета, имя, чтобы перехватить ваш трафик;

- ваш знак стоит в названии чужого магазина, в домене или в рекламе;

- партия контрафакта завозится и хранится для последующей продажи.

Ключ здесь — не буквальное совпадение, а то, **перепутает ли обычный покупатель**. Если да — это нарушение, даже когда логотип «перерисован».

## Что грозит нарушителю: три сценария сразу

Ответственность за чужой бренд идёт по трём линиям, и они не исключают друг друга:

| Линия | Основание | Последствие для нарушителя |
| --- | --- | --- |
| Деньги правообладателю | ст. 1515 ГК РФ | Компенсация 10 000 – 10 000 000 ₽ (или двойная стоимость товара / лицензии) плюс уничтожение контрафакта |
| Штраф государству | ст. 14.10 КоАП РФ | Административный штраф и конфискация партии |
| Уголовная статья | ст. 180 УК РФ | Если нарушал неоднократно или причинил крупный ущерб |

Бизнесу почти всегда интереснее первая линия: деньги идут не в бюджет, а вам, и не нужно доказывать точный размер убытков — достаточно самого факта нарушения.

## Сколько реально получится взыскать

Планка «до 5 миллионов» — это максимум, а не прайс. Правообладатель выбирает, как считать компенсацию:

- **По усмотрению суда — в вилке 10 000 – 10 000 000 ₽.** Суд смотрит на масштаб: сколько продали, как долго, знал ли нарушитель, что делает.

- **Вдвое от стоимости проданного** контрафактного товара.

- **Вдвое от цены лицензии** — сколько нарушитель заплатил бы за легальное использование бренда.

Главный множитель суммы — **длительность и объём**. Товар, который продавался полгода тысячами штук, тянет на порядок большую компенсацию, чем разовая карточка. Поэтому так важно доказать не только сам факт, но и период. По той же механике считаются выплаты за копирование дизайна — с конкретными суммами из практики мы разобрали это в статье [«Сколько взыскивают за нарушение авторских прав»](https://artprotect.ru/skolko-vzyskivayut-za-narushenie-avtorskih-prav/).

## Нашли копию на маркетплейсе — что делать

Порядок один для Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета:

- **Сначала зафиксировать, потом жаловаться.** Как только вы пожалуетесь, карточку могут снять — и доказательства исчезнут вместе с ней. Сохраните карточку, артикул, продавца, цену и дату так, чтобы это нельзя было оспорить.

- **Подтвердить, что бренд ваш** — свидетельством Роспатента.

- **Направить претензию продавцу** и параллельно подать жалобу площадке, чтобы остановить продажи.

- **Взыскать компенсацию** — если добром не урегулировали, через суд.

Слабое место всей схемы — первый шаг. Нарушений на площадках десятки, появляются они постоянно, и уследить вручную нереально: пока заметил одну карточку, всплыли три новые. **АРТпротект** закрывает именно это — сам находит копии вашего бренда и дизайнов на маркетплейсах, фиксирует каждое нарушение с датами (доказательный таймлайн) и собирает готовое досье для площадки и суда.

[Проверить, где уже торгуют под вашим брендом →](https://artprotect.ru/svyazatsya-s-nami/)

## Товарный знак и авторские права — не одно и то же

Частая путаница у продавцов. **Товарный знак** — это зарегистрированный бренд (название, логотип), и защищать его через компенсацию можно только после регистрации. **Дизайн, принт, изображение** — это объект авторского права, и оно возникает само, без всякой регистрации. На практике их часто нарушают вместе: скопировали и логотип, и картинку — и тогда требования заявляют по обоим основаниям сразу, а суммы складываются.

## Частые вопросы

### Можно ли взыскать деньги, если знак не зарегистрирован?

За товарный знак — нет, сначала нужна регистрация в Роспатенте. Но если скопировали ваш дизайн или изображение, это защищается авторским правом независимо от регистрации, и по нему компенсацию взыскать можно.

### Продавец чуть изменил логотип — это спасает его?

Обычно нет. Закон запрещает не только копии, но и обозначения, похожие до степени смешения. Если покупатель может перепутать — нарушение остаётся.

### Получится ли и снять карточку, и получить компенсацию?

Да, это разные вещи. Жалоба площадке останавливает продажи здесь и сейчас, а компенсация взыскивается отдельно за уже случившееся нарушение.

### Что происходит с самим контрафактом?

По решению суда его изымают и уничтожают, причём за счёт нарушителя.

**Материал подготовлен юристами АРТпротект.**

Проверила: **Елизавета Анохина** — руководитель проекта, ведущий юрист.

Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Перспективы по конкретному нарушению оцениваются индивидуально.

## Читайте также

- [Защита товарного знака](https://artprotect.ru/zashchita-tovarnogo-znaka/)

- [Досудебная претензия о нарушении авторских прав](https://artprotect.ru/dosudebnaya-pretenziya-narushenie-avtorskih-prav/)

- [Получили претензию — что делать](https://artprotect.ru/ya-poluchil-pretenziyu/)

- [Контрафакт на маркетплейсах: ответственность и как удалить товар](https://artprotect.ru/kontrafakt-na-marketplejsah/)

- [Роялти: что это простыми словами и как рассчитывается](https://artprotect.ru/royalti-chto-eto/)